電通、命名「パパ男子」とは

電通は22日、現役の父親とその予備軍を対象に実施した、子育てに関する意識や行動についての調査結果を発表し、その中で、父親予備軍である20代未婚男性の、強い子育て意欲を持っているとしている。

今回の調査で、第１子が１２歳以下の子どもを持つ父親の７３・４％が子育てにかかわり、『父親予備軍』の２０代未婚男性の８６・０％も将来関与したいとの強い意欲を持っていることが分かった。電通は、「会社一辺倒の生き方に変化が生じていることが一因」と分析する。


同社は子育てに意欲的な男性を「パパ男子」と命名し、レジャーに教育といった育児関連の市場拡大の原動力として今後注目する。

子育ての利点としては、「家族の一体感が高まる」が現役父親で５９・７％、父親予備軍で５６・０％と、それぞれ高い数字。「自分の生き方を見直すきっかけになる」という回答も。

父親の育児参加は「子どもと２人だけの時間をつくる」、「寝かしつけ」、入浴や学校行事への参加など従来型の関与にとどまらず、幅広く子育てにかかわりつつある。





電通　http://www.dentsu.co.jp/
リリース「パパ男子」が今後の子育て市場の注目ターゲット [PDF]
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