具体例をアップデート。消費者行動の入門書「1からの消費者行動」、第2版刊行

株式会社碩学舎は、2020年2月19日、『1からの消費者行動 第2版（西川英彦・松井剛：編）』を刊行しました。

同書は、社会人・学生の消費者行動の入門書として高い支持を得ている『1からの消費者行動』をアップデートした書籍。利用者の声を反映した新しい事例を盛り込み、内容がより「現在のこと」「身近なこと」として感じられるようになっています。

『1からの消費者行動 第2版』は、「みんな生まれつき消費者だ！」と宣言するイントロダクションから始まり、3部構成で展開されます。

第1部では、「個人としての消費者」に注目し、知覚・学習・記憶・態度・意思決定といった面から消費行動を検証。第2部は、セグメンテーション・コミュニケーション・店頭マーケティングを検証することで、「個人消費者へのマーケティング」を考えます。そして第3部では、「社会的存在としての消費者」について論考を深めます。

『1からの消費者行動 第2版』では、一橋大学松井剛ゼミおよび法政大学西川英彦ゼミが協力する形で、各章における具体例のアップデートが行われました。また、電子教科書での閲覧時における見やすさを考慮し、2色刷から単色刷への変更も行われています。

『1からの消費者行動 第2版』は、税別定価2400円で発売中。

（画像はプレスリリースより）




1からの消費者行動（第2版） - 株式会社碩学舎
https://www.sekigakusha.com/publications/detail/1st_24

消費者の行動を理解するための定番テキストが新版に。『1からの消費者行動　第2版』刊行 - PR TIMES
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/