「なでしこ」ファン数でプロ野球を上回る！ 「2011年スポーツマーケティング基礎調査」

株式会社マクロミルと、三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社は、共同企画として「2011年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その結果を公表した

調査は、2011年9月1日から9月5日の5日間に、全国15歳から69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して行われ、回答数は、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名となった。

調査結果によると、「スポーツの位置付け」は、「することにも見ることにも大きな関心がない（37.9％）」、「見ることの方が好き（35.3％）」、「することの方が好き（15.5％）」、「することも見ることも好き（11.4％）」との結果となった。

また、「スポーツ参加市場規模」は、約2.9兆円と初めて3兆円割れとなり、年間平均支出額は、「スタジアム観戦（23,228円）」、「用品購入（26,808円）」、「施設利用・会費（48,851円）」となり、すべての項目で減少している。

特に、「スタジアム観戦にかかる出費」は、一回当たりの金額は、「チケット代（2,619円）」、「交通費（1,919円）」、「飲食費（1,554円）」、「グッズ費（536円）」、「記念品等費（432円）」となり、「交通費」以外の項目で5％前後の減少となっている。

さらに、「スポーツ関連メディアへの支出率（一円以上の支出者の比率）」では、回答数の25.3％が、何らかのメディアに対して支出しており、「書籍、雑誌、ハンドブック等（14.9％）」、「ゲームソフト（8.4％）」、「有料放送（5.4％）」、「CD、DVD（4.7％）」、「インターネット有料配信（0.9％）」の順となった。

「ファン人口の推移」でみると、「サッカー日本代表（4,717万人）」、「なでしこジャパン（3,909万人）」、「日本のプロ野球（3,685万人）」、「Jリーグ（1,416万人）」となり、「Jリーグ」以外は増加している。

ブームに踊らされるよりも、国民がリスペクトできるポジションへと、スポーツのステイタスを引き上げる必要性は、高まっている。本来、テレビ中継でも、こけおどし気味の選手紹介や、画面分割、頻繁なCMの挿入に加え、番組宣伝を兼ねた芸能人の起用は、全く意味がないのではないだろうか。



株式会社マクロミル
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